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海寧鴻翔購物中心“春風行動”企劃
作者:佚名 時間:2003-10-29 字體:[大] [中] [小]
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一、 創(chuàng)意背景
今日商戰(zhàn),風云變幻。欲立于不敗之地且贏取對手,沒有創(chuàng)造性的營銷策劃萬不可能。商業(yè)唯有和文化聯手,“在商不言商”,“賣什么不吆喝什么”以此舉一反三更顯內涵,方能開啟現代商業(yè)新局面。顯然,司空見慣的“大拍賣”、“買一送一”、“以舊換新”、“十點利”、“購物幸運日”等招術均已顯陳舊和乏力。
對成熟的消費者來說,希望看到商家企業(yè)健康地永續(xù)發(fā)展。因此,重視商品本身的質量,保持適當的利潤率,完善售后服務,乃是商業(yè)企業(yè)立身之本,而新穎獨到的企劃是商業(yè)企業(yè)的強身之寶!讓購物本身同時成為一種“為自己,也為別人”的雙贏行為,或者說,“購物為自己,發(fā)票利學!北闶潜酒髣澋木之所在!
二、 創(chuàng)意要領
1、 自2002年5月1日起,凡在海寧市鴻翔購物中心的顧客均可將購物發(fā)票作為禮物贈送給海寧市范圍內的在校師生。
2、 在校師生將購物發(fā)票上交所在學校。
3、 每學期結束前一個月,各學校將收集到的購物發(fā)票及購物總額數上報海寧市鴻翔購物中心。
4、 海寧市鴻翔購物中心根據各校的購物總額數向各校贈與獎勵金(獎勵金=購物總額數P*百分比率Q,P越大,Q越高)。
5、 自首期獎勵金產生之日開始,海寧市鴻翔購物中心在各校建立“海寧市鴻翔購物中心春風行動教育扶助基金會**學校分會”,在海寧全市成立松散型的“總會”。
6、 該基金每學期末結算一次,頒發(fā)一次,不留余額,其用途為扶助該校范圍內的貧困學生及教職員工。
三、 創(chuàng)意說明
1、 在校師生可為顧客自己的親屬或親戚朋友。
2、 必須上交購物發(fā)票原件。必須確保商品的質量。
3、 必須保持一定的利潤率,和正常的同類企業(yè)持平。
四、 實施策略
1、 就本企劃的內容、目的、意義等專門制作一份“告全市師生及各界朋友的公開信”(宣傳小報)。
2、 精心設計報紙廣告,務求一流創(chuàng)意。
3、 以海寧市內的主流新聞媒體為廣告、宣傳重點,適當引導省級新聞媒體參與宣傳報道。
4、 2002年5月1日起,在海寧市各學校全面鋪開。
五、 操作步驟
1、 2002年4月10日—4月17日:和海寧市教委就活動本身達成合作協定,聯合市教委召開一次全市校長會議。
2、 2002年4月21日—4月28日:在海寧日報、海寧電視臺、海寧人民廣播電臺發(fā)布“海寧市鴻翔購物中心春風行動”系列廣告,同時在各學校發(fā)放“公開信”(宣傳小報)及“愛心購物卡”,在海寧市鴻翔購物中心戶外顯要位置打出橫幅廣告。
3、 2002年5月—12月在海寧人民廣播電臺開設“海寧市鴻翔購物中心春風行動”專門節(jié)目,2002年5月、6月在海寧電視臺開設“海寧唐人街春風行動”專門節(jié)目。
4、 2002年6月上旬,聯合海寧市教委召開第二次全市校長會議,了解行動進展情況。
5、 2002年6月底,“海寧市鴻翔購物中心春風行動”兌現首期獎勵金。
6、 2003年春節(jié)前夕,“海寧市鴻翔購物中心春風行動愛心購物卡”搖獎產生首批幸運者。
六、 效益預測
1、 經濟效益:創(chuàng)造一批穩(wěn)定的顧客,擴大銷售量。
2、 社會效益:增強“海寧市鴻翔購物中心”在海寧老百姓心中的親和力,提高美譽度。
3、 公關效益:成為省內乃至國內商業(yè)系統的公關新熱點,提高知名度,為商業(yè)文化增加嶄新的內容。
七、 經費預算
1、 報紙廣告:
電臺廣告:
電視廣告:
2、 橫幅廣告費:
3、 宣傳小報費:
4、 愛心購物卡費:
5、 企劃費:
6、 總費用:
八、 主題口號
1、 照亮自己,溫暖他人!
2、 獻發(fā)票,獻愛心!
3、 用自己的力量消除校園內的貧困現象!
4、 購物為自己,發(fā)票為學校,何樂而不為?!
5、 走進千家萬戶,情系莘莘學子!
6、 百年樹人,有您的一份功勞!
注:以上主題口號均打上“海寧市鴻翔購物中心春風行動”標志。
海寧市鴻翔購物中心“春風行動”愛心購物卡 購物時間
商 品 名 稱
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發(fā)票號碼
照亮自己 溫暖他人
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海寧市鴻翔購物中心 “春風行動”
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